賽事吉祥物持續圈粉促進文旅IP打造和傳播

2026-01-15 14:49:43來源：中新網

第十五屆全國運動會和全國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會雖已落幕，但吉祥物“喜洋洋”“樂融融”持續圈粉，相關主題公園、城市打卡點、公益合作項目也在籌劃。作為會徽及吉祥物設計團隊負責人，我的心情久久不能平靜。

“喜洋洋”“樂融融”憑借活潑可愛的形象出圈，帶動了相關文化創意產業發展。目前，文創產品銷售總額近10億元。

“喜洋洋”“樂融融”的設計歷程歷時5個月，相比當年用近一年設計“冰墩墩”，時間更緊、任務更重。怎樣找到一個既有大灣區特色、又能承載未來感的符號?經過反復研討，我們選擇以中華白海豚為原型——它們出現在港珠澳大橋附近，是海洋文明的體現，也象征著回歸與家園，同時其群居習性與團結拼搏的體育精神相契合。

確定元素是第一步，讓吉祥物成為大家喜聞樂見、愿意主動傳播的形象則是更大挑戰。在設計中，我們預埋了一些話題引線。比如吉祥物頭頂的3朵小水花，既象征三江匯流，也留下互動空間;又比如為白海豚加上手腳，既凸顯運動造型，又更具擬人感。這些巧思加上大家的幽默與智慧，催生了“白海豚”的創意轉化，為這個IP注入了新的生命力。在社交媒體上的討論和線下消費者的反饋中，吉祥物獲得了許多人的喜愛。我想，這正是因為其獨具特色的形象與背后的文化意涵觸動了大家的情感，引發了共鳴，形成了具有辨識度的文化符號。

在文創作品的轉化中，要想發揮好吉祥物的產業引擎作用，產品品控十分關鍵。我們堅持突出“三朵水花”這一符號，無論是毛絨玩具還是盲盒外包裝，都加以清晰呈現。材質上，我們采用毛絨與透明件結合，強化觸感與視覺的雙重體驗。

“喜洋洋”“樂融融”的出圈，也離不開當地政府支持。廣州將賽事與文商旅場景深度融合，構建“體育+文化+旅游+商業”全產業鏈生態，助力城市消費提質升級和國際影響力提升。推動產品多元化開發、支持企業加緊生產、促進文旅IP打造和傳播……支持舉措落到實處，吉祥物文化效應、經濟效應加速釋放。

“喜洋洋”“樂融融”的走紅，是設計、情感、政策與公眾熱情共同作用的結果。從賽事吉祥物到文旅IP，相信未來它們還將在創意與創新中不斷煥發新活力。

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