2025年9月，商務部等9部門聯合印發《關于擴大服務消費的若干政策措施》，提出發揮中醫藥等傳統文化資源優勢，推出適合外國游客的特色旅游線路，自政策實施以來，海南、四川、廣東等地的中醫醫療機構、中醫藥博物館、中醫康養場所等，正悄然成為入境游客消費的新場景。

中醫中藥相關特色旅游產品吸引入境游客

在四川省中醫藥博物館的中藥展區里，陳列著來自天南海北的特色藥材、珍貴標本50000多瓶。作為四川省中醫藥境外游特色線路之一，博物館給境外游客帶來了不一樣的旅游體驗。

在三亞亞龍灣旅游度假區，三十多位自俄羅斯、德國、法國等國的游客，正在體驗酒店和中醫館聯合推出的以氣候康養、中醫理療為亮點的“旅游+康養”特色旅游產品。

德國游客納利：我不光在這里享受針灸和按摩，也感受三亞的氣候，像在家里一樣舒服。通過學習中醫健身操、太極和毛筆字等，我感到身心愉悅。

在浙江河坊街的杭州胡慶余堂國藥號，一群來自保加利亞的游客正在體驗區里學習中藥香囊制作。藥師拿出研磨好的丁香、艾葉、薄荷等十余種芳香藥材，向大家一一介紹它們的名稱及功效。

外國游客佩約夫：我早就聽說過中醫，但今天實際見到的遠超我的預期。今天的體驗讓我印象深刻，我看到了許多我從未聽說過的中藥材。中藥非常天然，也許這就是它的優勢所在。

依托示范基地 打造入境游中醫體驗消費場景

如何構建中醫入境旅游消費新場景？全國很多地方根據自身特色，推出了一系列舉措。

四川省中醫藥管理局依托省內44家中醫藥健康旅游示范基地，針對來自不同國家地區的外國游客、留學生量身定制旅游體驗線路。

在深圳，通過認定一批中醫藥文化旅游示范基地等舉措，截至2025年底，深圳各中醫院接待外國游客和港澳臺患者總數超過10萬人次。

中醫藥旅游 面臨復合型人才短缺問題

有研究數據顯示，到2029年，全球醫療旅游市場規模預計超2300多億美元。記者在采訪中發現，目前我國“中醫藥+入境游”產品，還存在各地項目重合度高、醫旅合作不暢和復合型人才儲備不足等問題。

記者走訪了位于云南省昆明市的一家全國連鎖中醫機構，相關負責人介紹，在開展中醫藥入境游業務中，既懂中醫藥知識又通曉外語的復合型人才短缺已成為限制中醫藥旅游產品營銷的瓶頸。

相關業內人士向記者介紹，目前“中醫藥+入境游”還存在各地模式大同小異、項目重合度高等問題。

記者在調查中發現，醫療、文旅系統融合不暢，也是制約中醫藥入境游發展的另一原因。

專家：堅持長線發展 培養復合型人才

針對目前健康旅游項目存在的短板，專家認為，醫旅產業應堅持長線發展模式，避免因同質化、內卷化、突擊式發展可能帶來的品牌負面效應。

專家指出，當前應盡快制定國際醫療旅游發展戰略規劃，打造具有國際影響力的醫療旅游品牌。同時規范服務標準、收費標準等，促進入境游有序發展。

同時，要建立醫療文旅系統間的協調機制。在醫療、文旅兩大系統內部創新組織架構，構建發展同盟，打造一站式入境醫療旅游服務平臺，完善醫旅產業鏈。

在抓緊培養復合型人才的同時，也要更關注境外游客的真實體驗。

中國工程院院士 張伯禮：最主要的是要做好規劃，做好培訓。首先是語言要通，第二要站在對方角度去理解中醫，更多是讓他自己去感悟、去體驗。

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