打網球跨年，“運動度假”開辟體驗消費新賽道

2026-01-07 10:59:00來源：中新網

遠離城市，在面朝雪山、海洋或森林的網球場中迎著微風揮拍，是一種什么體驗?

這個元旦假期，許多年輕人四處尋找這樣“高顏值”的球場，用一場場“帶著球拍的旅行”掃去疲憊、迎接新年。

2025年年末，在深圳工作的朱亞寧(化名)通過社交平臺召集球友，去當地濱海的一片球場“網球跨年”，“從下午打到黃昏”。玉龍雪山下的云南麗江白沙古鎮，90后創業者宋筱超和來自全國各地的旅行者倒計時，等來2026年的第一秒鐘，他看著自己打造的紅土網球場外煙花綻放，幾十只紅色心形氣球飄到空中。

而在毗鄰這片球場的民宿里，00后楊嚴妍正為1月1日趕到的客人做著準備，這是她創業以來，第二年推出元旦檔網球度假產品，公司同期在云南的安寧、麗江以及浙江莫干山、海南陵水開了4個團，在莫干山，一些客人決定即便下雪也要打一場新年球局。她向記者透露，距離春節還有一個多月，但她已經搶先預約了宋筱超球場的檔期。她推出的一個春節團也即將滿員。

中青報·中青網記者采訪了解到，近幾年新興的運動度假市場受到越來越多年輕人的追捧，網球等一批運動項目不依托于特定的自然資源，因此可以靈活地與不同旅游目的地進行組合。宋筱超總結，對于在城市工作生活的人來說，“去哪兒打球”有時已經比打球本身更重要了。

當年輕人把假期交給“流汗”

在這項被譽為球場上的“芭蕾”的運動上，朱亞寧幾乎每天都要花點時間。放假前，她所在的幾個社群里已經有很多人開始張羅圍繞網球的跨年活動，但都在市區里。

“我就想，能不能去探索一些漂亮的球場?”她找到深圳海邊一個“可以看到落日”的球場，當她在社交平臺上曬出球場照片尋找“球搭子”，很多網友都表達了興趣。

楊嚴妍發現這不是少數需求，“很多客人說，在自己城市打球，場地和教練都太熟悉了，少了點新鮮感”。當他們來到陌生場地，興奮度明顯提高，也能在旅程中結識到全國各地的新朋友。

這個規律對她自己來說同樣適用，此前，她一直做著網球教練的兼職，直到研究生畢業，因為喜歡旅游、嘗試新鮮事物，她選擇創業成立“Ace Holiday網球度假”團隊(Ace是網球運動術語，指發球直接得分——記者注)‌。周末、假期組織網球度假活動，“一周只教兩三天”，其他時間用來休息和策劃新項目，她認為這樣的節奏比繼續做教練更適合自己。

運動場景從城市拓展到旅游度假地，背后是運動愛好者從功能需求轉向追求情緒價值。北京體育大學體育休閑與旅游學院副教授楊占東向記者分析，當前運動度假市場呈現出情緒價值驅動、深度體驗優先、強社群屬性凸顯的三大鮮明特征。“體育運動不僅是行程安排，更是度假體驗的核心，自然風光與文化體驗則有機融入運動場景，成為豐富體驗的‘背景板’與‘情感獎勵’。”

球場環境作為一次網球旅行的情緒“養料”，自然也成為楊嚴妍開發產品的重要考慮因素。她記得，在談合作時，宋筱超的球場還沒有完全建好，看到的是一張AI效果圖，但她一看就覺得“肯定會很受歡迎”。

這片球場在2025年11月正式開業后，果然成為網絡上備受關注的目的地球場，許多客人分享自己在“日照金山”景觀下特殊的打球體驗。然而，宋筱超告訴記者，球場的火爆完全在意料之外。

宋筱超曾在成都體育學院學網球，畢業后在麗江開酒吧、民宿，生意一直不算好，后來在白沙古鎮選中一塊場地，開了目前這家千山暮雪·日照金山全景酒店。

在古鎮，“輕投入”的生意是主流，他告訴記者，來打球的客人也可以通過酒店體驗當地的采菌、扎染，還可以看到納西族“打跳”舞，但這些別家也能做到，網球才是他的核心競爭力?，F在，酒店約80%的住客是沖著網球來的，“有北京客人周五晚上趕到，周六周日打兩天球，周日晚上就‘飛’回去了”。

他一直想擁有屬于自己的網球場，而雪山下的這塊地正好給了他啟發——在瑞士留學時，他發現不少中國球友會去阿爾卑斯山腳下的一片網球場，很多國家都有被網球愛好者認為“必打卡”的球場。他希望在中國，能做一件影響網球圈的事。

在上海從事金融投資行業的魏丹曾去日本打卡球場，這兩年，她的社交賬號里“網球目的地”系列大部分都是國內新開辟的球場。她養成了旅游攜帶打球“裝備”的習慣，往往三四天的旅行中，有半天一定會用來探索當地的球場。她是倫敦大學學院上海校友會網球俱樂部的負責人，也有校友向她建議組織網球旅行。

打球還是出片？網球旅游者需求分層

云南普洱一家網球俱樂部的教練告訴記者，和他預約訓練的人大部分都是游客，他因此會在訓練間隙給游客關于吃喝玩樂的建議?！?/p>

中國體育旅游發展已久，“網球度假”為何異軍突起?

楊占東認為，除了網球運動自身與當代青年對健康、圈層歸屬、自我成長的復合需求深度契合，更離不開兩個助推因素：以中國網球公開賽為代表的自主IP賽事對市場長期培育，以及鄭欽文等本土體育明星崛起，帶來了強大情感激勵與參與示范。

2025年4月國家體育總局網球運動管理中心發布的《中國網球事業發展基礎數據》顯示，截至2024年8月，中國網球人口數量超2500萬，3年間的增長率超過28%，同一時期，全國網球場地增加了4038片。

宋筱超認為，這是網球度假從最初在海外流行，到如今在國內形成熱潮的關鍵原因。他說，打網球的人多了，讓“國內的網球氛圍起來了”，網球愛好者更容易在國內約到技術相當的球友。此外，隨著場地普及，打球的成本相比之前變低了。

中青報·中青網記者發現，網球消費人群的整體消費能力較強，但仍會在目的地選擇上綜合考慮經濟和時間成本。朱亞寧就坦言，雖然一些熱門球場對她的吸引力更大，“但假期很短，不太愿意出去玩兒，如果能找到城市附近的一個度假休閑基地，還可以打網球的話，我覺得很多人都更愿意選擇這種方式”。

楊嚴妍說，她的客群聚集在江浙滬地區，周末活動會選擇周邊城市的球場，假期則可以去更遠的云南、海南等省份，旅游資源比較豐富，溫度、天氣也都適宜在戶外運動。

事實上，需求分層不僅體現在目的地選擇上，對創業者影響更大的是，“打卡”與打球，誰才是“重頭戲”。

宋筱超的朋友正在大理的蒼山、洱海邊建一片網球場，他把自己球場的建造師推薦過去，還去提了很多建議，比如在建設選址階段，就要考慮拍照，“要把最出片的機位給留出來”。此外，坡度要定在多少，才能俯瞰洱海。

在他的球場，一些網球初學者是奔著體驗和拍照來的，他推出了付費的拍攝服務。當地海拔達到2500米，對體能要求更高，他還會向客人發放挑戰證書，來提升其成就感。而紅土場本身的造價、維護成本不低，這導致了其數量相對較少，吸引來一批球技更高的愛好者，“他們更愿意說，我是真正來打球的”。

魏丹能感受到，隨著網球運動的推廣，國內的成人網球訓練在專業與興趣二者之間尋求平衡。網球課會給予更多情緒價值，也會放大社交屬性。

專家：運動度假賽道要長期深耕

2025年下半年，積累的客群、活動數量比上半年翻倍增長，楊嚴妍漸漸摸索到，報名網球度假團的新客人，往往有相似特征：水平在初級或中級，原本主要在城市的球場打球，對網球度假缺少認知，往往要嘗試過一次之后才能完全打消顧慮、認可她。　

作為資深網球愛好者，魏丹意識到，“網紅”球場本身面向的就是旅游人群，網球圈子里已經形成了一種類似“集郵”的愛好，球友之間會互相推薦覺得不錯的球場。她關注到，浙江湖州等地在文旅發展中，已經將網球作為標簽項。

楊占東認為，運動度假更適合中小城市和資源特色型目的地，“不追求短期流量，而更強調持續運營與長期記憶”。他指出，地方文旅若想借助運動度假“突圍”，必須超越傳統觀光邏輯，實現向“體育生活方式品牌”的戰略轉型，地方應構建完整的“體育生活社區”生態，系統整合專業場地、主題住宿、特色消費與文化體驗。

“在此過程中，社會體育組織是重要伙伴。”楊占東指出，它們提供專業支持、凝聚核心社群，通過日常訓練、分級賽事、技能分享等活動，將短期游客轉化為深度參與的社群成員。

宋筱超認為運動度假在未來會擁有很大的市場，組織者在增加，他還希望有更多人去做目的地運動場館的建設者，“我相信未來肯定會有更多人去做這個事兒”。

楊占東長期指導學生創業團隊，他提醒創業者，不要只停留在行程拼接層面。“運動度假的核心競爭力在于專業內容和持續體驗，而不是簡單地把酒店、場地和交通組合在一起。”創業初期一定要從清晰的細分人群切入，在此基礎上，可以逐步設計與目標人群匹配的小型賽事或挑戰活動，把賽事當作社群運營和用戶成長的重要抓手，而非單獨的商業項目。這個賽道并不適合追求快進快出，但非常適合長期深耕、做品牌、做圈層。“要當作一項長期服務來做，而不是一次性交易。”

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