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從“合影道具”變?yōu)椤傲髁恳妗薄皡^(qū)NPC何以“圈粉”無數(shù)

2026-01-06 10:23:06來源：中新網(wǎng)  

“古裝俠客”“風(fēng)流才子”“逍遙神仙”“市井小販”……元旦假期，江蘇多個景區(qū)刮起“NPC熱潮”，他們將游客帶進一個個鮮活的故事里，沉浸式的互動體驗讓不少人直呼“一秒穿越，年味拉滿”。

NPC(Non-Player Character)，原指電子游戲中不受玩家操縱的角色，后來逐漸擴展到文旅諸多場景，指由真人扮演的各種角色。近年來，在景區(qū)打造的古風(fēng)市集、武俠江湖、民俗慶典等特色場景中，NPC與游客實時互動演繹劇情，提升游客的參與感沉浸感，漸漸成為吸引客流的重要抓手。

沉浸互動：

鮮活演繹讓體驗“燃”起來

“小朋友，以前貨郎走街串巷賣貨，會敲一樣小物件招攬客人，你猜猜是什么？”1月2日晚，南京熙南里歷史文化街區(qū)，一位身著青綠色古風(fēng)衣袍、頭戴朱紅小帽的“貨郎”，正笑瞇瞇地向圍攏過來的游客發(fā)問。他身旁的小推車上，燈籠、玩偶、風(fēng)車等小物件擺得滿滿當(dāng)當(dāng)。

“是撥浪鼓！”一個小朋友大聲搶答。“答對啦！獎勵你一張‘很行券’，在咱們街區(qū)里既能抵錢消費，也能兌換小禮品哦！”“貨郎”笑著將景區(qū)定制禮券遞到孩子手中。隨后，他還和游客玩起“石頭剪刀布”小游戲，吸引更多路人駐足參與。

他是“00后”NPC演員陳杰。從最初在生日宴、寶寶宴上表演小丑，到如今在景區(qū)、商場等各類場合扮演賣貨郎、古裝人物、游戲動漫人物等多個角色，他積累了豐富的表演經(jīng)驗。“我希望成為游客的‘歡樂催化劑’，引導(dǎo)他們更喜歡這個景區(qū)。”陳杰說。

3日傍晚，茅山旅游度假區(qū)東方鹽湖城景區(qū)，頭戴白色頭套、身著紅色長袍的“東方教主”正與游客斗舞，周圍喝彩聲此起彼伏。

“我演的角色源自金庸筆下的東方不敗。”1993年出生的桂習(xí)文告訴記者，他學(xué)習(xí)舞蹈專業(yè)多年。這個角色保留了原著中亦剛亦柔的氣質(zhì)，但又融合古典舞蹈與武術(shù)元素，形成獨特風(fēng)格。

在這場“斗舞”互動中，數(shù)百首音樂隨機播放，他會即興教學(xué)，最終讓游客自由展示。“每天面對的游客、音樂、互動反應(yīng)都不同，每一場表演都是新鮮的。”桂習(xí)文表示，這種設(shè)計極大提升了游客的驚喜感與參與感，讓游客在釋放自我中獲得快樂。

連云港花果山景區(qū)以《西游記》主線劇情為脈絡(luò)，打造一條從景區(qū)入口的游客中心延伸至江蘇最高峰玉女峰的全景式演繹路線。沿途不同點位，NPC團隊輪番上演“猴王出世”“漂洋過海學(xué)藝”“大鬧天宮”“玉帝冊封齊天大圣”等經(jīng)典橋段，讓西游故事在山水間實景鋪展。連云港花果山文旅集團演藝公司負責(zé)人王猛猛化身“孫小圣”，通過互動演繹、情景再現(xiàn)的方式，帶領(lǐng)大家跟著劇情逛花果山，真切沉浸于西游世界的奇幻與精彩。在關(guān)鍵劇情節(jié)點，他還特別設(shè)置西游文化互動問答環(huán)節(jié)，進一步提升游客的參與感與體驗感。“我們要讓游客全程走在劇情里。”王猛猛說。

轉(zhuǎn)型浪潮：

經(jīng)典角色讓景區(qū)“潮”起來

“景區(qū)NPC項目的發(fā)展，是文旅行業(yè)從觀光向體驗轉(zhuǎn)型的縮影，完成了從場景點綴到流量核心、從單向表演到深度互動、從個體出圈到體系化運營的轉(zhuǎn)變。”省文旅廳“水韻江蘇”旅行推薦官尹霄飛分析認為，“一個個鮮活的NPC成為串聯(lián)江蘇文旅資源的移動IP。這些有溫度、有故事的角色，不再是景區(qū)‘配角’，而是讓江蘇的古城街巷、園林水榭、人文勝景‘活’起來的關(guān)鍵紐帶。”

據(jù)介紹，2019年，在西安大唐不夜城，一名90后姑娘身著唐朝服飾站在不倒翁上表演的視頻在網(wǎng)絡(luò)爆火，讓NPC的引流潛力一戰(zhàn)成名。此后，杭州宋城的“林沖”、開封萬歲山·大宋武俠城的“王婆”、成都歡樂谷的“唐僧”等特色NPC紛紛出圈，打造出“小劇情+高頻參與”的沉浸式互動新體驗。網(wǎng)紅、短劇演員漸漸入局，景區(qū)開始布局常態(tài)化NPC團隊，對詩、比武等強情緒互動玩法走紅。“單個NPC帶火一座景區(qū)”成常態(tài)，NPC一躍成為客流重要引擎。

“文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型是核心背景，消費群體需求升級提供關(guān)鍵動力。”花果山景區(qū)文化旅游科科長劉智分析說。景區(qū)不再局限于重資產(chǎn)項目投資，轉(zhuǎn)而聚焦服務(wù)與創(chuàng)意的軟實力競爭；同時，游客不再滿足于走馬觀花、淺嘗輒止的游覽，年輕一代渴望沉浸式、強互動的游玩體驗，NPC互動追求更具情感價值、更有人文溫度的沉浸式體驗，滿足了他們對個性化、參與感的追求。

劉智舉例，早期花果山景區(qū)里只有扮演孫悟空的演員，游客可交費合影，這是NPC的雛形。如今景區(qū)打造“師徒四人”、玉皇大帝、王母娘娘等角色，既有1986版《西游記》的經(jīng)典造型，也有憨態(tài)可掬的Q版形象，滿足不同年齡層次游客的需求。他們在景區(qū)和游客互動，實現(xiàn)從“單向表演”到“雙向沉浸”的跨越，帶來滿滿的情緒價值。

“NPC的沉浸式互動，為街區(qū)文旅消費注入新活力。”南京熙南里文化商業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理仇海東舉例說，“以前我們在攤位上展示手工制品，可能很難引起游客注意。但‘賣貨郎’主動上前交流，不少游客被吸引，手工制品也因此變得暢銷起來。”

仇海東認為，相較于難以快速更迭的硬件條件，可靈活調(diào)整的NPC能夠以“常換常新”的特性，持續(xù)為景區(qū)注入新鮮感與吸引力。這個元旦假期，熙南里街區(qū)除了植入“賣貨郎”“女掌柜”“店小二”等人物角色，還與南京市演藝集團深度合作，打造“南都夢華”全域沉浸式演出場景。“街區(qū)通過打造具有連貫性、趣味性的NPC互動內(nèi)容，不僅提升了街區(qū)的復(fù)游率，更通過網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)擴大了街區(qū)的口碑、影響力，讓景區(qū)成為備受追捧的打卡地。”仇海東透露。

精準(zhǔn)破局：

文化深耕讓NPC“活”起來

景區(qū)NPC如何在同質(zhì)化競爭中破圈突圍？江蘇東方鹽湖城旅游發(fā)展集團公司常務(wù)副總經(jīng)理王威給出破題思路：摒棄簡單復(fù)刻跟風(fēng)的短視路徑，立足本土文脈深耕文化內(nèi)核，才能塑造出兼具辨識度與生命力的NPC形象。

據(jù)介紹，東方鹽湖城NPC團隊平日保持六七十個核心崗位，節(jié)假日則根據(jù)客流需求擴充至百名左右。景區(qū)NPC有如此規(guī)模，離不開成熟的配套體系：擁有專業(yè)的藝術(shù)團班底、資深的編導(dǎo)團隊、完善的技術(shù)舞美支持，能夠持續(xù)對NPC角色進行創(chuàng)新、對互動內(nèi)容進行升級。更重要的是，這些NPC的角色設(shè)定深度契合東方鹽湖城“人間、仙境、市井”交融的核心文化定位，從服飾道具到言行舉止都融入景區(qū)的文化底蘊，讓游客一踏入景區(qū)便仿佛穿越時空，沉浸式感受傳統(tǒng)文化的魅力。

“NPC的表演從來不該是孤立的片段，而是要扎根于一個邏輯自洽、血肉豐滿的完整故事。”南京市演藝集團品宣部部長金卉表示，“而支撐起這個故事的關(guān)鍵，就是專業(yè)的 NPC演員。”

這個元旦假期，熙南里街區(qū)推出的沉浸式演出“南都夢華”中，所有NPC演員均來自專業(yè)院團，資深導(dǎo)演全程執(zhí)導(dǎo)，從臺詞功底到肢體表達，每一處細節(jié)都力求專業(yè)考究。舞蹈、雜技、民樂等多種藝術(shù)形式與互動環(huán)節(jié)被自然串聯(lián)，游客被深度卷入情節(jié)，在一步一景、一人一事中，沉浸式觸摸古城的煙火氣與風(fēng)雅韻。

“文化是旅游的靈魂，景區(qū)打造成功的NPC，絕非簡單‘雇人穿古裝’，而是以沉浸式體驗為核心的系統(tǒng)性內(nèi)容生產(chǎn)工程。”南京師范大學(xué)旅游系主任、教授、博導(dǎo)，省旅游協(xié)會副會長侯國林表示。景區(qū)NPC的打造，需要深度挖掘景區(qū)及在地文化內(nèi)涵，讓NPC與文化深度契合，并通過人格化設(shè)定、多層互動機制、專業(yè)才藝賦能，賦予NPC“文化形象、互動體驗、情感投射與社交傳播”四重價值，讓NPC成為鏈接游客與場景的文化使者與情感媒介。未來，景區(qū)應(yīng)進一步深化科技、游客、場景在NPC設(shè)計中的融合互動，實現(xiàn)虛擬NPC與實景疊加、游客NPC共創(chuàng)與跨場景NPC聯(lián)動，推進景區(qū)空間敘事的“活化”，使傳統(tǒng)游線成為可體驗的敘事線，景區(qū)成為可交互、可敘事、可游戲、可傳播的故事場。

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