“花式”迎新春 浙江年宵花市場“爆款”頻出熱力足
新春腳步臨近，年宵花已成為各地鮮花市場主力產品，銷量持續攀升。年輕消費群體加入過年買花“大軍”，更催生創意新品與消費新風尚。
在年宵花市場中，諧音“注定紅”的朱頂紅無疑是“流量擔當”。近日，在浙江海寧虹越花卉的直播間里，主播正忙著推介各類年宵花，后臺倉庫則是一派打包發貨的繁忙景象。
“蠟封朱頂紅的禮品屬性特別受歡迎，我們的種球都是秘魯進口的，‘肚子里’帶著花苞，放在合適溫度下，4周至8周即可開花。”虹越花卉蠟封朱頂紅負責人施佳敏介紹，該企業不僅推出了各色重瓣系列品種，還融合3D技術，制作了蓮花造型的“巨無霸”蠟封朱頂紅。
浙江海寧一處花卉直播間內，主播銷售蠟封朱頂紅。海寧市傳媒中心供圖
“蠟封朱頂紅不需要澆水，不需要施肥，放著就能開花，放辦公室、家里都合適，吸引了不少年輕客群。”施佳敏說，蠟封朱頂紅從2025年9月上市到現在，已經售出數十萬個，目前倉庫常規備貨近萬個。
除了創意爆款持續領跑，許多小眾新品也迅速崛起，成為年宵花市的“黑馬”。
“2萬盆角堇現在只剩2000盆了，5萬盆郁金香已經開始陸續發貨，過年正好開花。”在海寧市天明村的花圃里，百盛園藝負責人尤國軍一邊按訂單揀貨，一邊介紹道。
浙江海寧一處花圃內，各色鮮花盛開。海寧市傳媒中心供圖
和百盛園藝一路之隔的永利園藝，新春主打產品則是冬青——冬青憑借亮眼的中國紅和旺盛的生命力，成了年宵花中的“網紅”。
“周邊花店、民宿都來采購，第一批500多盆冬青已上架，后續還會持續上新，滿足更多消費者的需求。”永利園藝負責人婁永利介紹，除了暢銷的冬青，寓意幸福綻放的蝴蝶蘭、形態優雅的拱蘭、金燦喜慶的黃金果等年宵花也備貨充足。
走進位于海寧市辛江村的春泥花植，只見多個花卉大棚外已貼上“已售”字樣。
“我們年宵花供應從元旦就開始了，蝴蝶洋牡丹已經賣了5000多盆，水培郁金香銷量有7000多盆。”春泥花植負責人吳玉軍說，蝴蝶洋牡丹花期長達半年，可以從11月開到次年5月，而且顏色豐富，地栽、陽臺種植都合適；水培郁金香則干凈清爽，顏色高級，深得消費者喜愛。
年宵花火爆熱銷，既得益于豐富的品種和過硬的品質，更離不開各花圃精準的產銷布局。
為了讓鮮花順利從大棚走向千家萬戶，海寧的花農們線上線下齊發力，銷售策略各具特色。
例如，布局全平臺矩陣，年宵花產品在淘寶、天貓、抖音等多個主流平臺同步上線，讓“云端看花”變成“指尖下單”；深耕私域流量，通過微信社群、朋友圈動態等常態化運營，精準觸達目標客戶；打造沉浸式選購場景，讓顧客能親身感受花香花色，鞏固渠道競爭力。
作為長三角地區重要的鮮花產業基地，海寧市各類花卉栽種面積近萬畝，年銷售近10億元(人民幣，下同)，每年為農民增收6000多萬元。
朵朵繁花映新春，濃濃年味寄期盼。眼下，絢爛的花海不僅映照出鄉村振興的活力，更成為撬動共同富裕的“美麗引擎”。(完)
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