浙江傳統服裝企業跨界破圈國潮娃衣出海圈粉

2026-01-07 11:54:53來源：中新網

當全球潮玩市場被LABUBU等“丑萌”精靈席卷之時，一個更為細分的賽道——娃衣正悄然爆發，成為連接年輕人情感的“情緒經濟”新勢力。

敏銳的浙江傳統服裝企業，已率先跨界入場。他們將宋錦、藍印花布等技藝，巧妙縫制成方寸之間的娃衣，讓古老工藝與當代潮流發生碰撞，不僅為企業開辟了新藍海，更讓充滿東方美學的國潮娃衣，在海外圈粉無數。

“目前僅電商平臺的娃衣及周邊，月銷售額就超過1億元(人民幣，下同)。”海寧市錢數紡織科技有限公司總經理胡鳴一透露的數字，印證了市場的火熱。在其車間里，宋錦的華美紋路、香云紗的瑩潤光澤，正通過工人嫻熟的手法，變身為玩偶的“奢華禮服”。

“我們從設計到生產全鏈條自主把控，堅持使用100%真絲面料。”胡鳴一拿起一件繡有云肩紋樣的娃衣介紹，獨特的設計與稀缺的面料，使得產品一經推出便備受追捧，甚至吸引了海外客戶主動詢單合作。眼下，該企業正進行技術改造，未來將形成從高端面料到潮流成品的生態鏈。

在浙江桐鄉，擁有20多年針織經驗的嘉裕時裝，也將目光投向潮玩文創領域。

傅楨哲為烏鎮青少年科技嘉年華的限定玩偶“matata”設計的特色娃衣。受訪者供圖

“對我們而言，潮玩是瞄準年輕消費群體的長期戰略，已寫入未來十年的發展藍圖。”該公司文創部經理沈悅表示。他們選用高端手混紗線，精心織造的費爾島花紋毛衣、蕾絲小禮服等特色娃衣，贏得大量粉絲。目前，其娃衣月訂單穩定在千件左右，年產量預計將突破萬件。

年輕創業者的涌入，也在為娃衣賽道注入更多創意與溫度。桐鄉濮院的90后姑娘傅楨哲，本身就是LABUBU的資深收藏家。2025年5月，她開始利用自家服裝廠資源，親手制作針織娃衣。分享到網絡后，海量的“求量產”留言讓她意外走紅。憑借這份獨特的創意，她還受邀為烏鎮青少年科技嘉年華的限定玩偶“matata”設計出“賽博牛仔”與“藍印花布”兩款特色娃衣，讓上千個玩偶化身文化使者，向世界傳遞烏鎮韻味。

潮玩產業的蓬勃發展，本質上是“情緒經濟”的崛起。

業內人士指出，浙江傳統服裝企業憑借深厚的產業積淀，精準捕捉到了情緒消費的風口，通過文化與潮流的深度融合，正在開辟新賽道。數據顯示，2023年中國潮玩產業規模約600億元，預計到2026年將增長至1101億元，年均增速超過20%。(完)

標簽：親密視頻 17分鐘的視頻孔雀小姐