直播生態多元繁榮 多方共議“文化新消費”
從古琴演奏到團播舞劇，從非遺技藝到知識分享，直播間正在成為大眾文化消費的新陣地。28日召開的2026抖音直播行業生態大會上，與會人士認為，直播行業正從“流量驅動”轉向“內容驅動”，邁入“文化新消費”階段。
文化和旅游部市場管理司司長侯振剛認為，近年來，在監管引導、平臺自律、社會共治的合力下，網絡表演行業在規范中發展，優質內容不斷涌現，產品業態不斷豐富，在帶動就業、促進消費、創造價值等方面發揮了積極作用。
中央網信辦網絡綜合治理局副局長、一級巡視員李云峰指出，直播行業總體呈現良好發展態勢，內容形態日益豐富。今年將聚焦直播新形態新應用，加大規范治理力度，著力防范苗頭性問題，推動直播從流量競爭轉向創新競爭，要讓直播間成為傳播科學知識、展示傳統文化、記錄時代進步的舞臺。
抖音直播內容運營負責人孫琦在分享中提到，行業與平臺正進入“內容多元、繁榮發展”的新階段，從戲曲、非遺到器樂、歌舞，更多元的優質文化內容正以更低門檻走進日常。同時，團播與虛擬直播等新形態內容的不斷演進和更多專業力量的入局，也讓更多精品直播內容在平臺呈現出新面貌。
中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕指出，網絡表演(直播與短視頻)已成為大眾文化的重要陣地，行業正從“流量驅動”轉向“內容驅動”。
“當前，看直播已融入大眾的日常文化消費體系，成為一種文化新消費。”中國傳媒大學教授劉俊指出，用戶對直播的選擇正轉向基于內容偏好的理性決策。用戶從“旁觀者”變成“參與者”，形成“價值驅動”的邏輯，并借助自己的選擇，推動行業向好發展。(完)
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