中國茶葉流通協(xié)會會長王慶26日在湖北省保康縣表示，隨著消費升級帶來的品質(zhì)需求提升，品牌建設(shè)已成為茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心支撐。

當(dāng)天，2026年襄陽高香茶(保康)展銷促消費暨碾茶產(chǎn)銷對接活動在保康啟幕，王慶致辭時如是表示。

王慶表示，茶產(chǎn)業(yè)是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，也是促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興的重要富民產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，各地紛紛強化品牌培育、提升品牌影響力，深耕品牌建設(shè)賽道，推動茶產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模增長”向“品質(zhì)品牌雙提升”轉(zhuǎn)型。

保康縣茶葉種植歷史悠久，是“襄陽高香茶”核心產(chǎn)區(qū)。圖為保康縣官山茶園。(資料圖)楊韜 攝

談及湖北茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，王慶稱，立足“品牌賦能、精深發(fā)力”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，湖北茶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實踐尤為亮眼。湖北緊扣品牌建設(shè)核心，率先推出“楚天好”這一茶產(chǎn)業(yè)省域公用品牌，在全行業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

此外，王慶提及隨著茶葉應(yīng)用場景不斷拓展，抹茶產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，作為抹茶加工的核心原料，碾茶產(chǎn)業(yè)正成為帶動茶產(chǎn)業(yè)延鏈、補鏈、強鏈的重要方向。湖北主動布局碾茶等精深加工新賽道，精準(zhǔn)契合全球消費趨勢，為區(qū)域茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)分會、中國人民大學(xué)現(xiàn)代廣告研究中心發(fā)布的《茶葉品牌塑造創(chuàng)新模式分析報告(2025)》顯示，中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌塑造正逐步邁向系統(tǒng)化、敘事化與智能化的新階段。如何從“賣茶葉”轉(zhuǎn)向“講品牌”，從“講故事”走向“創(chuàng)生態(tài)”，成為中國茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略命題。

保康縣茶葉種植歷史悠久，是“襄陽高香茶”核心產(chǎn)區(qū)。圖為保康縣店埡鎮(zhèn)鍋廠村茶園。(資料圖)楊韜 攝

報告顯示，貴州、湖南、浙江、湖北等多個產(chǎn)茶大省，已形成具有代表性的區(qū)域公用品牌矩陣，品牌建設(shè)已成為地方農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略路徑，中國茶葉品牌正從“初級農(nóng)產(chǎn)品”向“品牌價值鏈”躍升。

活動舉辦地保康縣茶葉種植歷史悠久，是“襄陽高香茶”核心產(chǎn)區(qū)。近年來，當(dāng)?shù)鼐o抓茶葉品牌建設(shè)核心，堅持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場導(dǎo)向”，推進茶葉品牌培育工程，立足“香高、味醇、湯亮、耐泡”特質(zhì)，打造“保康高香茶”縣域公用品牌。(完)