華文學(xué)校自媒體建設(shè)線上研討會近日在線上舉行，活動由溫州大學(xué)華僑學(xué)院牽頭舉辦，來自全球30余個國家和地區(qū)的上百位海外華校校長、華文教育教師齊聚云端會議室，探討如何用自媒體讓海外華文教育走出課堂、走向更廣闊的天地。
“過去我們總說，華文教育的主陣地在45分鐘的課堂里。但現(xiàn)在，孩子們接觸中文、了解中華文化的第一觸點，往往是手機里的一條短視頻、一篇公眾號推文。”德國布倫瑞克語言文化中心校長彭可希表示。
順應(yīng)這一趨勢，彭可希與團隊將德國孩子耳熟能詳?shù)乃募就{翻譯成中文，制作成1分鐘左右的短視頻，配套分級教學(xué)設(shè)計和練習(xí)素材，發(fā)布在海外社交平臺上。這些原本的課堂補充內(nèi)容，不僅走進德國多所大學(xué)的漢學(xué)系課堂，也在華裔家庭間受到廣泛歡迎。
類似案例正在全球各地的華校不斷上演。菲律賓一所華文學(xué)校借助AI工具，每周穩(wěn)定產(chǎn)出3條華文識字、成語故事類短視頻，半年內(nèi)賬號粉絲量增長至2萬;意大利西西里中文學(xué)校通過公眾號和視頻號，把課堂瞬間、學(xué)生成長、文化活動轉(zhuǎn)化為鮮活內(nèi)容，不僅讓中文學(xué)習(xí)從周末課堂延伸到華人家庭日常，更借此吸引多名當?shù)貙W(xué)生報名中文班。
“自媒體不是課堂之外的‘附加題’，而是華文教育的‘第二課堂’。”溫州大學(xué)華僑學(xué)院院長包含麗表示，自媒體讓華文教育跳出課堂的時空限制，把中華文化變成了孩子能看懂、能共情、能參與的鮮活內(nèi)容，真正實現(xiàn)了“潤物細無聲”。
浙江中華文化海外傳播促進會副秘書長張楠表示，中華文化出海最忌水土不服。再好的內(nèi)容，不貼合當?shù)匚幕Z境，也很難被本土民眾接受。華校最大的優(yōu)勢是扎根當?shù)兀@里的人，懂這里的文化。
她舉例稱，新加坡一家華文教育機構(gòu)，利用AI將自媒體內(nèi)容翻譯成英文、馬來語等當?shù)卣Z言，以“中文原文+當?shù)卣Z言譯文”的雙語形式發(fā)布，短短數(shù)月吸引大量本土民眾關(guān)注，學(xué)校非華裔學(xué)生的招生占比同比提升10%;德國一所華校將當?shù)厥虚L參與學(xué)校春節(jié)活動的視頻配上德語字幕和本土化文案發(fā)布在海外社交平臺，讓學(xué)校堅持6年的免費中文公益課報名量大幅增長。
在法國，小熊貓學(xué)校搭建了覆蓋海內(nèi)外多平臺的自媒體矩陣，不僅記錄校園生活，更講述當?shù)厝A人的生活故事、中法文化的交融瞬間，賬號受眾不只華人家長，更有大量對中國文化感興趣的法國民眾。該校校長羅堅表示，其通過世界青年華校校長聯(lián)合會，聯(lián)動全球近百所華校同步發(fā)布主題內(nèi)容，形成傳播合力，讓中國故事的聲音傳得更遠。
“海外民眾真正能共情的是一個個真實的故事、一個個鮮活的日常。”溫州市短視頻直播協(xié)會秘書長、非遺博主思康說，華校自媒體像扎根在海外社區(qū)的文化驛站，沒有距離感與說教感，讓中華文化真正走進當?shù)厣鐣瑢崿F(xiàn)跨族群、跨文化的有效傳播。
研討會披露數(shù)據(jù)顯示，AI技術(shù)為全球多所華校賦能：馬來西亞、泰國多所華校借助AI寫作和圖文設(shè)計工具，將公眾號推文制作時長大幅壓縮;加拿大一所華校在自媒體平臺接入AI智能客服，實現(xiàn)24小時跨時區(qū)自動答疑，解決了時差帶來的家校互動難題;印尼一所華校通過AI分析后臺數(shù)據(jù)，精準把握受眾偏好，讓內(nèi)容平均閱讀量提升50%，告別粗放運營。
此外，自媒體的商業(yè)價值為海外華校“自我造血”打開全新大門。包含麗表示，如果沒有自我造血能力，再好的教育理想也很難長久。華校自媒體可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、精品課程推廣、文化好物帶貨等合規(guī)方式實現(xiàn)營收，反哺學(xué)校辦學(xué)，讓華文教育從“靠輸血生存”轉(zhuǎn)向“靠造血發(fā)展”。
目前，法國、意大利等國部分華校已開始相關(guān)探索，通過自媒體打造學(xué)校品牌，不僅實現(xiàn)招生轉(zhuǎn)化，更通過文化活動策劃、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)獲得穩(wěn)定營收，持續(xù)提升學(xué)校辦學(xué)條件。
從線下課堂到云端全域，從單一教學(xué)到文化傳播，從公益輸血到自我造血，自媒體正在全方位重構(gòu)海外華文教育的生態(tài)。它讓華文教育不再局限于一間教室，而是覆蓋華裔家庭日常、鏈接中外民眾、兼具教育價值與發(fā)展活力的完整生態(tài)。
包含麗表示，溫州大學(xué)華僑學(xué)院將推動成立海外華文學(xué)校自媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，整合國內(nèi)高校、AI技術(shù)機構(gòu)、供應(yīng)鏈資源等全鏈條力量，為全球華校提供全方位支持。(完)
