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“馬年限定”引領文化消費新風尚

2026-02-03 17:49:56來源：中新網

2月1日，在浙江寧波的一家黃金專柜內，市民陳晨手中拿著胖墩墩的“鳳羽馬”黃金吊墜——昂首的唐馬融合鳳凰尾羽。“源于盛唐美學‘乘運而飛’的寓意很好，這是送自己的‘本命年’禮物。”她笑著說。

農歷馬年春節臨近，這只小小的“鳳羽馬”，正成為“馬文化”消費熱潮的一個縮影。從黃金設計到博物館文創，從“馬上有福”到“馬到成功”，兼具文化內涵與情緒價值的“馬年限定”產品，正占據春節文化消費市場的“C位”。

2月1日，浙江寧波一黃金店鋪內的“馬年限定”產品。　林波攝

當黃金專柜迎來客流高峰時，中國絲綢博物館的2026“騏驥”文創展覽，正以另一種方式詮釋“馬”的文化維度。該展覽匯聚了中國國家博物館、上海博物館等40余家文博單位、文創企業及個人的285件文創佳作，呈現了一場以“馬”為主題的文化盛宴。

“我們從唐代翼馬紋樣中獲得靈感。”中國絲綢博物館副館長張成名指著一件結合3D打印技術的“絲綢馬”文創產品解釋道，翼馬紋樣曾出現在絲綢之路上，是文明對話的見證者。

如果說“騏驥”文創展覽是匯聚各家所長的集體敘事，那么單個博物館的創意落地，則展現出不同的文化底蘊。譬如，備受矚目的故宮博物院推出多款馬年年貨，其2026年《故宮日歷》青春版就包含“博物管窺”“成語詩詞”“驥影故事”“歷代馬事”四大篇章，希望打造一本輕松有趣的掌上馬文化圖書。

“《故宮日歷》特別搶手，朋友專門囑咐我帶回來當春節禮物。”在北京求學的杭州女孩楊欣悅，這次回鄉的行囊里特意裝了好幾套故宮博物院“馬年限定”文創，這些融合了傳統年味與精巧設計的文化禮品，已成為年輕人之間傳遞祝福的新選擇。

在社交平臺上，“馬年限定開箱”成為熱門話題，“Z世代”消費者熱衷于分享產品背后的文化故事。

與此同時，博物館、品牌與藝術家正通過創新協作，讓“馬”這一古老文化符號煥發新生。

近日，在杭州西湖邊，游客甘桐舉著手機，在人群中尋找與“馬上錢潮”馬年銅雕裝置合影的最佳角度。他說：“杭州因水而興，錢塘江是這座城市寶貴的財源活水。作為杭州人，我希望以當代潮玩藝術風格，重新詮釋‘馬’的奮進與‘潮’的活力。”

業內專家認為，“馬年限定”產品的走紅，反映出消費者不再僅滿足于產品功能，更追求其背后的文化敘事、美學價值與情感聯結。而博物館、品牌方等通過挖掘傳統文化符號，以現代設計語言進行轉化，成功激發了市場對“儀式感”與“吉祥寓意”的需求。(完)