邊看電影邊吃火鍋 “影院+”模式拓展消費邊界

2026-01-05 10:38:51來源：中新網

這個元旦假期，看電影成為很多人精神文化生活的首選。截至1月3日零時，2026元旦檔電影總票房已超6.2億元。

“科技感觀影模式”火出圈

數字化LED影廳、虛擬現實電影等“科技感觀影模式”火出圈，震撼的視覺效果搭配沉浸式感官體驗，廣受影迷好評。

元旦假期，北京華夏電影中心吸引了不少觀眾前來觀影。作為全國首家全高幀LED影院，與傳統24幀/秒放映相比，全高幀LED影廳可放映48幀/秒至120幀/秒的高幀率影片，具有高動態范圍、高亮度、高對比度等優勢，進一步強化沉浸式體驗。

自國家電影局2025年6月發布《關于發展和規范數字電影LED影廳的通知》以來，國內LED影廳建設發展明顯加快，目前已安裝運營的影廳超過240個，數量位居全球第一。影片《阿凡達3》上映后，中影CINITY LED影廳以場均人次87、上座率26.59%的成績位列第一，黃金場一票難求。

華夏電影中心總經理申穎：我們還積極探索了影院空間的多元化使用，精心打造了多種第二現場活動，包括體育賽事、話劇演出、演唱會等，此舉動拉動了非票收入增長，占比達到票房的32%，讓影院成為連接人與人的文化生活空間。

當前，虛擬現實技術與電影藝術的深度融合，已成為全球視聽內容產業創新發展的重要趨勢。國家電影局于去年3月印發《關于促進虛擬現實電影有序發展的通知》，在全球范圍內率先將該業態納入管理和扶持范圍，9個月時間已有近140部虛擬現實影片申報備案，發放龍標28個。

位于貴州貴陽的越界元XR影院，擁有目前全國最大的XR影廳。XR電影最大的突破是從“坐著看”變成了“走著玩”，觀眾可以在虛擬場景中自由行走、探索。

“影院+”模式豐富觀影體驗拓展消費邊界

面對新場景、新內容不斷涌現，一些影院圍繞“影院+”策略，結合特色內容、數字技術、多元體驗，滿足觀眾的觀影新需求，這為傳統影院拓展了營收空間，也豐富了文化消費內容、增強參與感。

一邊是銀幕上跌宕起伏的劇情，一邊是卡座里熱氣升騰的火鍋。在湖州市吳興區，“影院+餐飲”的新模式正吸引眾多年輕人前來打卡。

顧客劉筱林歡：我們既能一起吃飯，又能一起看電影，又節省時間。這邊互動性會更強一些，體驗感也非常好。

去年，這家坐落在上海二次元文化地標商場的電影院完成升級，成為全國首家動漫主題影院。XR虛擬影院、360度環幕劇場等沉浸式科技場景，豐富了觀影體驗。

上海電影股份有限公司總經理戴運：我們希望在影院除了觀影以外，能夠給大家提供更多的這種沉浸式的與IP互動。這也是從觀影到消費到互動到派對，我們希望能夠形成消費閉環。

中國社科院社會學所消費與文化社會學研究室主任研究員朱迪：一方面，創新的產業生態能夠增強電影消費的后勁，能夠持續拉動消費增長。另一方面，這些電影消費新業態也有助于推動電影相關技術的更新升級、產業的更新升級，能夠推動電影跟商業文旅深度融合，增強產業創新能力和市場活力，帶來新的經濟增長點。