【報資訊】東湖評論：別讓“文字游戲”透支品牌信任

2025-09-25 19:04:22來源：荊楚網 ?（湖北日報網）

【資料圖】

“0+”醬油、“其他沒了”酸奶……當這些字樣出現在食品包裝上，你是否會自然而然地聯想到“零添加”或“成分干凈”？

警惕！這很可能是一場精心設計的“文字游戲”。這些極具暗示性的詞匯，其實只是一個注冊商標，與食品的真實配料表并無直接關聯。

《商標法》明確規定，商標的核心功能在于識別商品來源，實現市場區分。然而，部分商家卻將商標功能異化，將其作為“合法誤導”消費者的工具：通過把商標設計成描述產品特性的詞匯，并在包裝上刻意突出使用，使之與真實的成分信息混淆不清，從而模糊事實邊界。這種做法，無疑背離了商標制度設立的初衷。

經營者須深知，人無信不立，業無信不興。誠信，才是企業行穩致遠的根本。玩弄小聰明、大打“擦邊球”，或許能換取短期利益，但絕無法支撐品牌長遠發展。真正的品牌價值，永遠植根于過硬的產品質量與真誠透明的市場溝通。近期“千禾0+”商標被宣告無效，正是法律對此類投機行為的明確回應，也再次印證了“守規矩才是大智慧”的商業法則。任何試圖通過誤導手段獲利的行為，終將損害企業自身信譽。

監管層面，關鍵在于將法律法規不折不扣地落到實處。今年3月正式實施的《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2024）已明確規定，禁止使用“不添加”“零添加”等詞匯對食品配料進行強調。這從標準層面壓縮了“偽宣稱”的生存空間。下一步，監管部門需加強《食品安全法》《反不正當競爭法》及新國標的宣貫與執行，強化日常監督與專項檢查，對各類標簽不規范、利用商標進行引人誤解的虛假宣傳行為依法予以查處，切實提升監管效能與震懾力，營造清朗市場環境。

對消費者而言，理性辨識尤為重要。值得注意的是，新修訂的標準也為“數字標簽”的應用提供了支持。消費者在選購商品時，除了審閱實體標簽，還可通過掃描包裝上的二維碼，獲取更全面的產品信息，這為解決標簽信息受限問題提供了新途徑。因此，切勿僅被包裝正面的營銷話術所吸引，而應主動查閱配料表等核心信息，借助數字工具輔助判斷，做出明智選擇。

歸根結底，商業的本質是構建信任，而非短期算計。任何將才智用于透支消費者信任的行為，無疑是舍本逐末。品牌的立身之本，終將回歸品質過硬的產品與穩健的經營。當誠信成為市場共識，那些華而不實的標簽自然會失去生存的土壤。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：甘琳琳（武漢市武昌區“昌言家”團隊、武昌區市場監督管理局）

責編：沈素芬

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