快播：東湖評論：“編鐘化作鹵蛋”揭示文旅出圈秘訣

2025-12-19 16:08:03來源：荊楚網（湖北日報網）

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編鐘豆花、寶劍蓋飯、編鐘鹵蛋牛肉面、越王勾踐慕斯蛋糕……湖北省博物館近日推出的一系列創意美食在各大社交媒體迅速走紅，這不僅是博物館的一次跨界嘗試，更是一場跨越千年的文化對話。武漢文旅不再滿足于讓游客“看見”，而是致力于讓他們“浸入”、品嘗、把玩，最后在會心一笑中帶走一段可分享的體驗。

美食，無疑是這場變革中最具煙火氣，也最易引發共鳴的先鋒。過去的博物館游玩方式單一，文物承載的信息量過大，游客短時間內難以消化，大眾印象中的博物館猶如陽春白雪，少了些煙火氣。如今湖博把文物做成了造型可愛、味道美妙的食物，巧妙地瓦解了展柜里文物的“疏離感”，讓文物“跳”進游客的碗里。“勾踐劍蓋澆飯這么可愛都舍不得吃了”“來省博一定要吃編鐘面，仿佛穿越了！”諸如此類的網友分享的帖子在各大社交媒體涌現，這證明了從武漢離開，游客帶走的不再僅是手機里的照片，還有更加深刻的記憶，以及迫不及待發往社交媒體的分享欲。

然而，單點的火花雖亮，卻難以照亮一整片夜空。一款美食的熱度終會過去，要讓流量真正變為“留量”，需要構建一個不止能吸引游客來一次，更能吸引游客“二刷”“三刷”甚至“N刷”的文旅環境。工作日都照樣人滿為患的開封“萬歲山”正是如此，“萬歲山”靠“全員NPC”和全天候、高密度的劇情互動，把自己打造成了穿越感十足的“活態江湖”。其特色體現在“互動”“沉浸”與“多樣”，游客在其中徹底化身“劇中人”，在三千多個節目和無數npc中穿梭，游客在園區內可以通過互動賺取“銀票”，也會在園區的角落驚喜解鎖各種“彩蛋”和“奇遇”。這種從“觀看”到“參與”的轉變，帶來極強的沉浸感和極大的信息量，從而大幅提高了游客的停留時間和回頭率。

再看武漢，我們坐擁“大江大湖”的壯闊舞臺和眾多深厚的文化IP，完全具備打造本土化“活態江湖”的獨特資本。奔騰的長江漢水、百年的碼頭商貿、熾熱的市井煙火，共同孕育了武漢獨有的“江湖氣”。武漢不必復制古代的“武俠江湖”，完全可以打造一個“碼頭江湖”“商埠江湖”或“近代風云江湖”。例如，可建設大型沉浸式互動城，游客可化身近代商賈、報業記者或碼頭工人，在NPC引導下完成線索收集、交易談判、信息傳遞等任務，游客的不同選擇可導致不同的結局，親身“參與”一段武漢的歷史片段。東湖綠道也可融入楚文化傳說與生態敘事，成為另一條詩意的“山水江湖”線。“編鐘”等文化符號不僅可以做文創、美食，更可以設置為游戲任務的關鍵道具；“過早”也不只是飲食，可以設計成解鎖當日劇情任務的起始站。通過將分散的文物IP、地標、生活方式串聯進一個富有本土特色的宏大敘事中，就能讓“打卡式旅游”升級成“體驗式旅游”。

當然，借鑒“萬歲山”模式，也需前瞻應對幾個潛在問題。一是避免“形似而神離”的同質化風險。武漢可以根植本地特色，劇情與角色設計要能提煉出獨一無二的“武漢性格”。二是避免“重科技輕體驗”的陷阱。機器人、AR等科技手段應為互動敘事服務，最終落腳點仍是創造生動溫暖的互動體驗。三是要做好商業和文化的平衡題。沉浸式項目投資巨大，需要商業回報。但過度追求“流量變現”，可能導致劇情變得膚淺、互動充滿消費陷阱。景區需合理定價，注重以服務質量促進消費。

武漢文旅的進化，正處在一個關鍵節點，需要鍛造出具有長久生命力的品牌，打造一座獨特氣質的城市。這條路，不僅要有擁抱新潮的魄力，更要有深耕文化的耐心。當游客從武漢不僅能帶走“編鐘鹵蛋”和“蒜鳥玩偶”，更能沉浸式地體驗一段獨屬武漢的“江城歲月”時，這座城市的文化旅游，才算真正完成了從“網紅”到“長紅”的深刻蛻變。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：仇小樂（武漢經開區）

責編：王舒嫻

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