海外華文媒體走進成都彭州 千年“藥鄉(xiāng)”開出國際“香”路
川芎精油、牡丹香薰、熊貓禮盒……走進位于成都彭州的四川省天府香療健康技術(shù)研究院(以下簡稱天府香療研究院)的體驗中心，沁人心脾的清香撲面而來。6日，“2026海外華文媒體川渝行——聚焦成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)”聯(lián)合參訪活動走進成都彭州，來自全球多個國家和地區(qū)的海外華文媒體高層在此感受中醫(yī)藥香療文化的獨特魅力，共話中醫(yī)藥國際化之路。
海外華文媒體代表參訪天府香療研究院。記者王磊 攝
彭州有“千年藥鄉(xiāng)、百年藥城”之稱，依托彭州經(jīng)開區(qū)天府中藥城，這里集聚醫(yī)藥健康企業(yè)超300家，中醫(yī)藥制造業(yè)規(guī)上產(chǎn)值近百億元，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)年度綜合營收已超400億元。
在天府香療研究院，華文媒體代表們沿著“尋香、制香、傳香、品香”的行程，了解中醫(yī)香療的歷史與傳承。據(jù)介紹，天府香療研究院由彭州市政府與江西中醫(yī)藥大學(xué)共同投資組建，其體驗中心是國內(nèi)首個中醫(yī)香療文化體驗館，致力于傳承精華、守正創(chuàng)新，探索中醫(yī)香療融合創(chuàng)新之路。
海外華文媒體代表參訪天府香療研究院。記者王磊 攝
“憑借草本配方、香療應(yīng)用技術(shù)及差異化產(chǎn)品特點，天府香療產(chǎn)品深受歡迎。”天府香療研究院運營總監(jiān)黃天齊介紹，天府香療研究院研發(fā)的植物精油禮盒已入選《中國好禮產(chǎn)業(yè)促進計劃年度推薦產(chǎn)品名錄(2025-2026年)》，推動中醫(yī)藥從“藥用”向“日用”延伸。
參訪中，中醫(yī)藥香療產(chǎn)品成為關(guān)注焦點，多位海外華文媒體代表現(xiàn)場購入并體驗。其中，《美中頭條》副社長陳文選購了兩款精油產(chǎn)品，準備嘗試效果。“美國人習慣在正式場合使用香水，但是這種兼具療愈功能的香療產(chǎn)品在美國市場上還很少見，美國是一個很值得開發(fā)的市場。”陳文表示，自己將向身邊的朋友推廣中醫(yī)藥文化。
海外華文媒體代表參訪天府香療研究院。記者王磊 攝
“天府香療巧妙地將古代的中醫(yī)藥智慧和現(xiàn)代香氛美學(xué)融為一體，隨著生活品質(zhì)的提升，大家對香療這類產(chǎn)品有了更多需求。”埃及《中國周報》副社長朱新娥認為，這種貼近生活的產(chǎn)品更容易傳播。作為海外華文媒體人，朱新娥希望發(fā)揮橋梁作用，推動中醫(yī)藥文化在更廣闊的國際市場落地生根。
在積極布局中醫(yī)藥“日用”產(chǎn)品的同時，彭州還推動中醫(yī)藥“出海”標準先行。彭州川芎是全省首個中醫(yī)藥ISO國際標準，產(chǎn)銷量占全國近70%。2025年，首批通過ISO認證的川芎飲片成功出口德國、日本、韓國等地。此外，抗病毒顆粒、荊膚止癢顆粒等產(chǎn)品在海外上市，曲克蘆丁等32個產(chǎn)品出口至20多個國家和地區(qū)。(完)
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