AI進入影視行業，平臺只需要藝人的一張臉？

2026-06-09 09:10:32來源：中新網

近期，AI換臉藝人和AI仿真人短劇引發關注。有媒體報道，拒絕授權面部數據用于AI模型訓練的演員，正面臨“不簽就沒戲拍”的集體困境。

這是影視行業持續調整的又一階段。長劇和電影市場長期承壓，短劇發出行業變革先聲。AI進入表演環節后，更是把“降本增效”發揮到極致：不需要選角、協調檔期、片酬。數據顯示，今年1月，漫劇百強榜中AI仿真人短劇占比已從去年的7%提升至38%。一部真人短劇成本100萬元，同樣的體量，AI短劇成本10萬-20萬元。

從市場角度看，平臺入局AI藝人幾乎是必然的，但市場行為也需法律規制。現階段，我國在人格權、個人信息、表演者權等多個維度已對演員權益提供了保護框架，但專門針對AI表演的法律法規仍存在模糊地帶。

比如，演員對AI的授權應當限定期限、地域、使用場景、生成數量等，否則會面臨“一攬子授權”的陷阱。此外，AI模型的特殊性在于其學習能力，演員一次授權形象和聲音用于特定劇集后，平臺機構是否會將這些數據投入模型進行訓練?除形象和聲音之外，AI可能提取演員的走路姿態、臺詞節奏等具有識別度的“表演風格元素”，這部分權益如何保障?AI生成內容時出現瑕疵、影響到演員公眾形象，又將如何處理?

當然，我國現行法律對AI生成視頻與演員權益保護問題已經作出積極回應：從民法典明確禁止利用信息技術手段偽造他人肖像，到《生成式人工智能服務管理暫行辦法》要求訓練數據來源合法、不得侵害他人權益;從“殷某某訴五公司案”中首次認定自然人聲音權益的保護范圍可及于AI生成聲音，到“迪麗熱巴AI換臉短劇案”進一步明確肖像權“可識別性”的法律認定。法律在不斷細化適用標準，以回應AI帶來的新型權益保護需求。

法律之外，AI演員引起輿論關注的，更多是AI對“人”的侵蝕。在影視行業，觀眾為演員埋單是常態。AI進入后，演員被拆解為供模型訓練的數據資源，主體性遭受沖擊。隨之而來的是又一次“AI取代人”的擔憂。如果說之前AI對人的“替代”還局限在某項技能，那么AI在影視行業取代的則是人的身體、被視為充滿“靈韻”的表演，這是一次更徹底的對人的價值的挑戰。

截至今年3月底，在播的AI劇目累計約18萬部，其中播放量破億的僅307部。2026年年初的一個受眾調查發現，寫實類AI短劇在所有AI內容形態中，消費和付費的意愿排名最末。

不過，這并非一個人類仍在堅守個體價值的故事。有分析指出，AI劇集正在形成一條“不需要觀眾喜歡就能賺錢”的產業鏈。AI劇集涉及3個受益方：AI工具提供商、算力租賃平臺、掌握IP和分發渠道的頭部平臺。前兩者分別靠訂閱量和調用量穩定盈利，不受劇集質量和觀眾反饋的影響。頭部平臺一方面掌握流量入口，與外部制作方分成，另一方面在自制劇集中使用AI演員，一邊賺一邊省，不難理解平臺為什么積極擁抱AI演員。

那么，只要演技好，就不怕被AI替代嗎?答案依然不樂觀。一方面，在影視行業，“好”是一個主觀標準，AI威脅的是數量龐大的腰部演員。他們的演技并不差，但并不具備極高的不可替代性。但如果整個行業變成“極少數真人巨星+海量AI工具人”，這是一個健康的結構嗎?另一方面，表演或許是天賦的游戲，但同樣需要積累產生的質變，AI之下，積累的過程消失了，行業的尖端還能持續產生嗎?

有觀點認為，隨著技術精進，AI演員的“演技”會越來越高，不會再出現“恐怖谷效應”。問題是，我們觀看一場表演，需要的不只是一個“皮套”。演員不僅參與作品生產，還承載著對“真實生命體驗”的期待。科幻劇集《黑鏡》中講述了這樣一個故事：一家影視公司想要利用AI技術重制經典老片，除了主角之一外，其余演員全部采用AI數字人，人類主角在拍攝時出現了錯誤，但這個錯誤恰恰產生了新的更動人的劇情。

影視作品不是把劇本可視化那么簡單，它是全體演職員的共同創造。導演與演員、編劇與演員、化妝師與演員、攝像與演員、演員與演員之間都會互相激發，產生新的故事。每個人都把自己的生命故事融入一個虛構的角色中，產生的作品因而有了血肉，有了鏈接觀眾的關鍵——共情。

也許AI會“發展”到我們再也區分不出它和人類，但沒有現實世界的不斷“生成”，AI終會枯竭為一個幻影。

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