備戰中秋、國慶檔 2022年暑期檔“超車”打出翻身仗

2022-09-01 08:53:09來源：北京商報

三個月內，115部影片先后上映，2022年電影暑期檔于8月31日進入最后一天。據燈塔專業版數據，截至8月31日21時，今年暑期檔共報收票房91.3億元，較2021年增長近20億元，觀影人次也同比增長15%。票房與觀影人次的雙增，顯現出電影市場正進一步復蘇，而《獨行月球》《人生大事》兩部電影的熱映，不僅包攬暑期檔半數票房，也帶動了市場熱度，并再次證明了電影市場的空間從未消失，而是需要優質作品來激發觀眾及市場對于電影的需求。

兩部作品包攬半數票房

8月31日，2022年暑期檔進入尾聲，成績單也隨之漸漸顯露出全貌。

據燈塔專業版，6-8月暑期檔期間，包括新片與重映片在內，全國共有115部影片先后上映，截至8月31日21時，累計實現票房91.3億元，較2021年的73.81億元同比增長約23.7%。不只是票房規模較往年有所增長，觀影人次同樣也實現同比提升，由2021年暑期檔的2.03億人次增長至2022年暑期檔的2.34億人次，同比增長約15%。

在所有上映影片中，《獨行月球》《人生大事》《侏羅紀世界3》《神探大戰》和《明日戰記》的檔期票房居于前五位，并有三部影片的檔期票房超過10億元，最高的則達到28.95億元。

更值得一提的是，《獨行月球》與《人生大事》兩部影片的檔期票房占比分別為31.7%和18.7%，共計達到50.4%，包攬了暑期檔半數票房。在影評人劉賀看來，近年來電影市場頭部效應的趨勢越來越明顯，此次《獨行月球》與《人生大事》也再次證明了頭部影片的市場號召力，背后進一步體現的則是電影品質的高低決定觀眾及市場是否會買賬。

多部影片現票房逆跌

回顧2022年暑期檔，不只是頭部影片的市場號召力引發人們的關注，多部影片在上映期間出現的票房逆跌也屢屢成為焦點，引發熱議。

《隱入塵煙》便是近期實現票房逆跌的影片之一。公開資料顯示，該片于7月8日上映以來，最初除周末單日票房可達到百萬元規模外，首周平日單日票房大多在五六十萬元間徘徊，第二周則實現平日單日票房上漲至六七十萬元，此后，該片的單日票房則慢慢下滑，并在8月初僅維持在10萬-30萬元之間。但自8月20日起，已上映近兩個月的《隱入塵煙》重新顯現出票房增勢，單日票房從三四十萬元增至六七十萬元，此后更是自8月26日起穩步保持在百萬元規模，最高時單日票房能達到超500萬元。

而除了《隱入塵煙》外，《人生大事》《明日戰記》《神探大戰》等其他影片，也均曾在上映后期實現票房逆跌。在導演黃志勇看來，這首先離不開影片本身的品質，只有保證質量的影片才能擁有更長的生命力，此外，票房逆跌也與影片的宣發層面有關聯，通過有效的宣發，并結合口碑發酵，能夠讓更多人注意到影片并產生觀影欲望，帶動票房逆跌增長。

備戰中秋、國慶檔

在暑期檔票房與觀影人次雙增的背景下，電影市場的熱度也已漸漸被帶動起來。劉賀表示，暑期檔作為每年時間最長的電影檔期，熱度的提升能夠給予從業者更多信心，帶動更多優質作品與觀眾見面，在影片供給提升下，觀眾也能進一步展現更強的觀影欲望。

此時此刻，從業者們也將目光漸漸轉向9-10月的中秋檔及國慶檔。據燈塔專業版，截至目前已分別有12部和3部影片定檔，包括《世間有她》《斷網》《海的盡頭是草原》等現已受到關注的作品。與此同時，部分影片也已在當下按部就班地進行相關宣傳與營銷，為后續上映做好鋪墊。

在劉賀看來，中秋檔與國慶檔是今年最后兩個與節日相連的檔期，在節假日下，觀眾的觀影時間更為充足，但更關鍵的仍是需要有優質影片的供給，才能真正帶動票房增長與市場熱度的提升。盡管目前電影市場的挑戰仍存，但觀眾對于影片的標準并不會隨之降低，且對于品質不好的影片有著更低的容忍度，這就對從業者提出了更高的要求。

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