“Fendi喜悅黃”限定款來襲，喜茶與FENDI首次聯名！【中國新茶飲品牌競爭分析】-環球快報

2023-05-18 18:38:05來源：前瞻網

圖源：攝圖網

喜茶于5月17日在全國近1000家門店門店上線了名為“FENDI喜悅黃”的聯名飲品，其明黃色紙杯的正反面分別印有巨大的FENDI及喜茶Logo，口味為芒果、鮮橙、百香果搭配綠妍茶底，單杯售價19元，而購買38元的雙杯套餐能獲贈聯名主題徽章或杯墊。

(資料圖片)

如今，越來越多的玩家進入茶飲賽道，競爭更加激烈了，茶飲圈近幾年各類跨界聯名產品層出不窮，花樣造勢！那么新茶飲行業品牌市場競爭情況如何呢？

中國新式茶飲行業競爭格局分析

新式茶飲行業企業數量眾多，目前行業第一梯隊企業，主要以喜茶、奈雪的茶、樂樂茶等全國性連鎖品牌為主，目前，正加速在全國各地加速門店布局，復制已有成熟經營模式，搶占市場份額。

高端新式茶飲市場潛力巨大：企業搶占消費者心智，不能一味依賴聯名

目前，新式茶飲主要定位消費群體為新一代年輕消費人群，年齡主要集中在20-40歲之間。2020年，我國高端新式茶飲點產生的新式茶飲及烘焙產品等產品的零售消費價值約為152億元，2025年預計將達623億元，復合增長率約為32.7%。2020-2025年，我國高端新式茶飲市場規模占新式茶飲市場規模比重將從13.4%增至18.3%，高端新式茶飲的市場潛力巨大。

Frost & Sullivan對此表態：各種品牌的聯名，只能帶來短暫的市場熱度和難以維持的超高營業額。

總的來說，這次喜茶與FENDI大熱，貼合年輕消費者的消費心態，獲得了社交媒體上大量關注，聯名的雙方品牌都獲得了廣泛傳播。但新茶飲聯名翻車的例子時常發生，結合當前新茶飲競爭情況而言，若想要長久持續地在現制茶飲市場上生存，企業不可一味依賴聯名，新式茶飲品牌還需打造出自身獨特的文化魅力并持續輸出，躋身高端茶飲賽道繼續打造出讓市場不斷復購的好產品！

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