【地評線】東湖評論：“體育+”新模式，賦能奧體運營新動力

2022-11-19 15:48:46來源：荊楚網

近些年以來，以體育為基礎，整合、融合相關產業資源，聯動多元業態共謀發展的“體育+”經濟模式勢頭正猛，正逐漸成為拉動內需的新動力。將集競技、教育、休閑、娛樂等于一體的體育活動打造為提升旅游特色、帶動社會消費的載體，是如今許多體育行業的共識共知及踐行方向。

今年，湖北省第十六屆運動會主要賽事在宜昌奧體中心如火如荼舉辦。青少年體操比賽上演“力量與美學”，群眾類游泳比賽上演“速度與激情”，備受期待的田徑比賽亟待開賽……當“鎂光燈”從緊張的競技場轉向熱絡的生活，當運動從職業群體走向市民大眾，體育，正在以一種全新的方式和城市、人群及各個領域發生“親密接觸”，在跨界融合發展中開辟一片新的天地。

在全民健身的浪潮之下，關于體育產業的想象空間不斷擴張延伸，新的體育消費場景不斷被打開。從今年風靡盛行的“Go glamping”城市露營，到承載城市人文風情的藝術超市；從受年輕人追捧的飛盤、腰旗橄欖球運動，到寓教于樂的趣味夏令營、戶外挑戰賽；從不斷出圈的網紅咖啡、小酒館，到活力動感的卡丁車、射箭……各類產業和體育碰撞結合，發生奇妙的“化學反應”，成為體育事業蓬勃發展的新風口、新賽道。

(資料圖片僅供參考)

根據今年國家體育總局發布的《關于體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》中提出，要通過打造體育消費新場景、培育體育消費新業態新模式、發放體育消費券、組織體育消費節等措施，更好滿足群眾疫情防控常態化下的體育消費需求，促進體育消費。由此可見，未來體育消費市場容量和前景巨大。

目前，各大體育經營場所在鞏固加強全民健身、賽事競技、公共服務等基礎上，多元拓展“體育+”產業鏈，形成了“體育+文化、旅游、會展、商貿……”一系列豐富業態協同發展的局面。

以2022年湖北省運動會主會場宜昌奧體中心為例。乘著省運會的東風，奧體中心在今年將“體育+”概念具象化，構建了一批集潮流運動、戶外休閑、網紅打卡、文化展覽于一體的沉浸式體育消費新場景。在節假日期間，全民健身和文旅休閑深度融合，人們不光在場館內游泳、打球、健步走，同時還可以坐熱氣球、喝咖啡、露營、看藝術展、親近大自然。貼心細致的配套服務，可玩性高、極具亮點和特色的多元業態，吸引眾多市民紛紛打卡。

體育以其獨特的精神和力量，源源不斷地給人們生活添彩、為產業經濟發展賦能。無論是競技體育的拼搏超越，還是“體育+”產業的熱火朝天，都反映出人們對運動的熱愛、對美好生活的向往，也是如今體育事業蓬勃發展、全民健身活力四射的生動注腳。

“體育+”產業模式的快速興起，帶來了體育產業主體、商業模式、運營模式的重新解構，促使傳統體育產業業態提質增效、轉型升級。這既是推動體育強省建設、促進經濟社會發展的必然選擇，也是競技體育、群眾體育和體育產業協同發展的必由之路。

未來，體育行業勢必圍繞更廣闊的產業謀篇布局，體育+教育、醫療、科技等形式將不斷鋪展開來，各產業業態共促共榮、美美與共，將人民群眾的體育生活構建得愈發美好、多元和立體，將體育經濟發展推向新高地。

稿源：荊楚網

作者：張良鳳（湖北宜昌）

責編：詹薔

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