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全球快消息！【大學(xué)生評論大賽】直播帶貨豈能靠造假取勝

2022-08-16 09:40:45來源：荊楚網(wǎng)  


(資料圖片)

日前，在中消協(xié)發(fā)布的2022年“618”消費維權(quán)分析報告中，一些違反常識的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和吐槽。據(jù)央視新聞報道，在這些農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播間中，類似山竹長在土里、菠蘿掛在樹上等等這些違背常識的場景頻頻出現(xiàn)，更有甚者，還出現(xiàn)了雞蛋長在樹上的視頻。農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播，不僅促進了農(nóng)民增收，也帶動了農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展。然而，這些違背常識的帶貨直播，究竟是在真正推銷農(nóng)產(chǎn)品，還是在嘩眾取寵、博取關(guān)注？靠弄虛作假的農(nóng)產(chǎn)品真的能夠長久獲利嗎？

靠展示違背常識的農(nóng)產(chǎn)品博取關(guān)注，不僅違背了商業(yè)經(jīng)營的誠信原則，還不利于農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的長期發(fā)展。一方面，直播帶貨作為商業(yè)經(jīng)營行為，農(nóng)產(chǎn)品帶貨主播所傳播的信息必須真實客觀，不得弄虛作假，這是商業(yè)經(jīng)營的基本原則。偽造“四季結(jié)果草莓樹”“雞蛋樹”等等獵奇場景既違背了商家經(jīng)營的誠信原則，也違反了電商直播間帶貨的規(guī)定。另一方面，這些靠展示違背常識的農(nóng)產(chǎn)品博取眼球、吸引關(guān)注的行為給公眾造成了極大的誤導(dǎo)和欺騙性，商家消費的是觀眾的信任和熱情，賺的只是短期的蠅頭小利，長此以往，砸掉的不僅是自家招牌，更可能是整個農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的前景。

違反常識的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播，帶有明顯的誤導(dǎo)性和欺騙性，損害了消費者的權(quán)益以及電商直播的生態(tài)環(huán)境，平臺和市場監(jiān)管部門不應(yīng)坐視不管。今年六月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》中明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得出現(xiàn)夸張宣傳誤導(dǎo)消費者等違反廣告相關(guān)法律法規(guī)的行為。對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，要強化警示和約束；問題性質(zhì)嚴重、的網(wǎng)絡(luò)主播則封禁賬號，納入“黑名單”或“警示名單”。因而，對于此類違背常識、誤導(dǎo)消費者的帶貨直播，平臺和市場監(jiān)管部門也應(yīng)當依法監(jiān)管和處罰。

違背常識的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播同樣暴露出電商行業(yè)追求“流量至上”的不良風氣。靠弄虛作假吸引流量只是一時有效，但從長期來看，帶貨直播靠的不僅僅是流量，更多的是產(chǎn)品質(zhì)量取勝。在電商直播火熱的當下，農(nóng)產(chǎn)品主播應(yīng)當明白，哪怕再高級的造假技術(shù)、再華麗的銷售話術(shù)都不如高品質(zhì)和真實惠的產(chǎn)品更得人心。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：何曉琴（重慶大學(xué)）

責編：楊虹磊

標簽： 直播帶貨

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