不久前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，從6個方面提出18項具體措施，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激活文旅消費(fèi)。近年來，各地也出臺了一系列支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如資金支持、稅收優(yōu)惠、土地政策等，推動文旅產(chǎn)業(yè)成為拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

文旅產(chǎn)業(yè)作為連接文化與經(jīng)濟(jì)的重要橋梁，是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及范圍廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、就業(yè)機(jī)會多，可實現(xiàn)“一業(yè)興”帶動“百業(yè)旺”。雖然文旅產(chǎn)業(yè)存在諸多優(yōu)勢，但想要接住這個“潑天流量”，進(jìn)而實現(xiàn)“潑天富貴”并非易事。有的地方在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)時，存在盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，導(dǎo)致文旅項目同質(zhì)化，缺乏特色和差異化競爭力;有的地方過度依賴旅游觀光，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為單一，缺乏與文化相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體驗經(jīng)濟(jì)等多元化的產(chǎn)業(yè)支撐;還有的地方公共文化設(shè)施缺失、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，降低了游客的旅游體驗，影響了文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力。

推動文旅產(chǎn)業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出、持續(xù)“出圈”，應(yīng)該打好創(chuàng)新牌，從產(chǎn)品供給、消費(fèi)場景和服務(wù)體驗等多維度實現(xiàn)創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者多樣化、個性化需求。

提高文旅產(chǎn)品供給創(chuàng)新，滿足差異化需求。文化是文旅產(chǎn)業(yè)的靈魂，文旅產(chǎn)品創(chuàng)新要深度挖掘地域文化、歷史傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情等獨(dú)特資源，提高辨識度，充分釋放旅游資源中的文化潛能，推動區(qū)域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。同時，結(jié)合地方發(fā)展實際，創(chuàng)新性開發(fā)凸顯地方特色的文化旅游項目，避免同質(zhì)化發(fā)展。比如，江蘇省依托江河相匯、江湖相伴、江海相融的獨(dú)特地域文化特征，構(gòu)建以水為脈、推動江河湖海各展所長的空間表達(dá)，讓“水韻江蘇”文化標(biāo)識產(chǎn)生更大影響力。

強(qiáng)化特色消費(fèi)場景創(chuàng)新，不斷拓展文旅消費(fèi)邊界。科技賦能可以為文旅消費(fèi)帶來新的體驗，各地應(yīng)積極擁抱新技術(shù)，加快智慧旅游基礎(chǔ)業(yè)態(tài)建設(shè)，通過深化“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游場景化，用好數(shù)字技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)、人工智能(AI)等，推出更多智慧旅游景區(qū)、項目，不斷豐富智慧文旅新場景。同時，探索“文旅+”模式，推動文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)研學(xué)旅行、工業(yè)旅游、體育旅游等新業(yè)態(tài)，拓展文旅產(chǎn)業(yè)的邊界。

優(yōu)化文旅服務(wù)體驗，增強(qiáng)文旅消費(fèi)獲得感。從熱情周到的導(dǎo)購服務(wù)，到便捷高效的售后保障，文旅消費(fèi)的每個環(huán)節(jié)都影響游客的感受，關(guān)乎消費(fèi)意愿。為此，各地需進(jìn)一步完善旅游公共服務(wù)設(shè)施，提升文旅公共服務(wù)能力，推進(jìn)智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷提高文旅服務(wù)質(zhì)量。同時，提高自身特色化、定制化服務(wù)能力，增強(qiáng)旅游服務(wù)效能，改善旅游服務(wù)體驗，努力做到想游客之所想、滿足游客之所求，讓游客放心安心舒心。 (作者：蔣 波 來源：經(jīng)濟(jì)日報)