日前，商務部、國家發展改革委等九部門聯合印發《關于擴大服務消費的若干政策措施》的通知。

圖書出版業迎來

新的機會增長點

(資料圖片)

從服務消費惠民到打造消費新場景，從知名IP跨界到培育消費新增長點。其中，打造一批商旅文體健融合的消費新場景，鼓勵文博單位開放館藏資源，與社會力量合作開發文創、數字產品，推動市場化方式舉辦的各類文化展覽進商場、進社區、進公園，也為圖書出版文化產業發展打開了思路。

今年，圖書出版行業書市、書展等迎來了超高人氣：2025上海書展共接待讀者超38.2萬人次，同比增長28.4%，2025羊城書展主會場共接待讀者近70萬人次。以圖書出版為核心，出版業IP創造的市場活力和產業動能，成為新的機會增長點。

書香撐起“氛圍感”

北京書市持續火爆

“我與地壇”北京書市正在舉行。記者在現場看到，現場摩肩接踵，幾乎沒人能逛完后還空著手回家。逛的是地壇書市，買的是書，感受到的是“閱讀+”的體驗感和氛圍感。

在古樹下品讀經典、邂逅好書，在紅墻邊聽名家講座、與書友暢談。“舊書新知”專區人擠人，大家淘舊書淘得不亦樂乎。在北京地壇公園，今年的北京書市匯聚全國350余家出版發行與文旅單位，展銷近50萬種出版物和文化產品，幾百家出版單位一眼望不到頭，成了超火的閱讀文化體驗市集。

北京市今年共發放總額500萬元的圖書惠民券，遍布場內的服務臺都可以領取優惠券，現場郵寄區可將圖書便捷快遞到家。同時，書市與多所知名高校聯動，策劃“北京書市進高校”等活動，高校師生購書優惠更多。

北京市委宣傳部印刷發行處處長 李琨：只要讀者在現場關注小程序即可領取。在提升讀者逛展的體驗服務方面，設置了多個休憩點，包括在快遞、餐飲等方面都提供了很多人性化的服務。

從2012年到2024年，我國成年國民綜合閱讀率從76.3%上升至82.1%。全民閱讀以“閱讀+”串聯起豐富的文化消費新生態。書市上也誕生了一些“新晉”網紅：不少讀者多次往返，一早排隊，就為了買到“魯迅同款毛背心”“文學包袱”等產品。

讓古籍走進生活

國圖文創館北京首店啟幕

19日，國圖文創館商業首店啟幕。晦澀的古籍怎么轉化成讓大家愿意消費買單，甚至是愛不釋手的產品？深埋在大家心中對中華優秀傳統文化的認同和共鳴成了文化消費密碼。

國圖文創館商業首店開業首日，集圖書借閱、圖書銷售、文創展銷、親子閱讀等多元業態于一體的店內，熱鬧非常。根植國家圖書館4500萬冊藏書和330多萬件的古籍善本，依托于《永樂大典》《敦煌遺書》《趙城金藏》《四庫全書》等四大專藏，讓國圖文創有著更深厚的文化氣質。

北京國圖創新文化服務有限公司總經理 張立朝：這款《永樂大典》的抱枕，形狀像《永樂大典》的書形，輯結了《永樂大典》中記載的所有的好夢。我們又從《山海經》中輯錄了一個“貘獸”，在《山海經》當中記載，它有吞食噩夢的功能。

“禮”貫穿了中國人的一生，出生禮、成婚禮、壽禮，國圖文創“禮出東方”婚慶系列，依照結發相守、同牢共食、合巹而飲、連理同枝等古代婚禮中的習俗，制作成卻扇、杯子、梳子等精美產品，受到了市場的歡迎。

張立朝：合巹杯的設計靈感來源于《禮記·昏義》，我們從典籍中找到了最早的合巹杯應該長什么樣子。在文獻中記載，古代的時候合巹杯就是瓢瓜，也就是現在的葫蘆，把葫蘆一分為二，生瓜喝酒很苦，寓意同甘共苦。喝完交杯酒以后需要把杯子對折，形成一個葫蘆的樣子，這就是合巹。杯子的價格不便宜，需要600多元，但已經銷售了2萬套。

以辛棄疾的詞作為中秋主題產品文化靈感，把名家手稿和經典字句戴在身上，目前國圖文創創造產值已過億元。

讀者 韓晗：我覺得國圖文創最大的特色就是寓意特別好，其中包含了很多中國傳統文化。