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在客廳臥室、在辦公場所、在商店樓宇……小小綠植匯聚成一抹抹鮮亮的風(fēng)景。發(fā)財樹、天竺葵、節(jié)節(jié)高等網(wǎng)紅植株養(yǎng)眼又好打理，越來越多消費(fèi)者將花卉綠植視為不可或缺的空間美學(xué)元素。從傳統(tǒng)的觀賞性向多功能轉(zhuǎn)變，反映出花卉綠植消費(fèi)的情緒價值屬性日益受到消費(fèi)者青睞。

花卉綠植的消費(fèi)場景正從節(jié)慶禮儀轉(zhuǎn)向日常的悅己型消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，36歲至45歲的消費(fèi)者占比超過三分之一，芍藥、冬青、水仙等熱門品類的銷量增長超10倍。此外，好養(yǎng)活的巴西木、有助眠安神功能的小盆栽、可以驅(qū)蟲的綠植也受到市場追捧。花卉綠植消費(fèi)的旺季相較過去明顯延長，這表明消費(fèi)者的需求更加常態(tài)化。

不僅是消費(fèi)者偏好在變，花卉綠植行業(yè)近年來也呈現(xiàn)出不少積極信號。中國花卉協(xié)會發(fā)布的《2025全國花卉產(chǎn)銷形勢分析報告》顯示，2024年，我國花卉零售消費(fèi)市場總規(guī)模近2200億元，其中花卉電商消費(fèi)約1200億元，占比54.5%，電商已連續(xù)3年成為零售增長主引擎。電商平臺不僅拓寬了銷售渠道，降低了銷售成本，還通過大數(shù)據(jù)分析等手段，幫助商家更好地了解消費(fèi)者需求，從而實現(xiàn)需求精準(zhǔn)對接。消費(fèi)者看直播買花卉、看視頻選綠植帶來消費(fèi)新體驗。同時，一批懂技術(shù)、懂市場、懂互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)紅花卉師”吸引了大量粉絲，用生活分享式的營銷手段推動了花卉綠植產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，不僅直接促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售，更帶動了花盆花器、肥料工具以及養(yǎng)護(hù)種植課程等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從“走線下”延伸到“走線上”，從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗”，花卉綠植消費(fèi)不僅體現(xiàn)在滿足消費(fèi)者多樣化需求，還推動了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求不斷提高，花卉綠植消費(fèi)將為我們的生活帶來更多驚喜與美好。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：劉莉）