現(xiàn)在，蘋果CEO庫(kù)克對(duì)外宣布了一個(gè)大消息，下調(diào)2019財(cái)年第一財(cái)季的營(yíng)收指引(即2018自然年第四季度)和毛利率預(yù)期，主要由于供應(yīng)限制與一些新興市場(chǎng)疲軟。

在這個(gè)對(duì)投資人的公告中，蘋果指出，2019財(cái)年一季度(2018年12月29日結(jié)束)營(yíng)收為840億美元，60天前官方給出的營(yíng)收指引為890-930億美元;預(yù)計(jì)一季度毛利率為38%，是官方指引38%-38.5%的區(qū)間下限。

從最新的表態(tài)來看，蘋果的新公告說明了一個(gè)是，公司業(yè)績(jī)不好，所以營(yíng)收降低。

隨后外界普遍認(rèn)為，新iPhone賣的不好，特別是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，這才是蘋果此次放出公告的主要原因。

其實(shí)在這之前，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)不止一次的表示，新iPhone銷量放緩，而蘋果由于盲目樂觀，將產(chǎn)品的訂單量下的過多，導(dǎo)致他們不得不多次去削減訂單。

之前蘋果已經(jīng)預(yù)警，以后不再公布iPhone的銷量。要知道現(xiàn)在的蘋果營(yíng)收非常依賴iPhone，營(yíng)收下滑只有一個(gè)可能，就是iPhone賣的不好，所以新iPhone銷量不給力懸念了，特別是中國(guó)市場(chǎng)。